第四章 男裝不是你所想象的——時尚不只屬於女人
本章導讀
當我們去商場買衣服，你總會聽到導購員說：「這種款式目前最流行」，「這種面料時下最流行」。相比千變萬化的女裝，男裝用於同樣功能和場合的服裝款式都是大同小異，消費者如何在林林總總的品牌中做出選擇呢？不可否認，對於消費者，無論是主動追求時尚還是被動接受，都和潮流有著不可分割的聯繫。對於廠商，一旦能夠把握住服裝潮流——商機無限！那麼，究竟是誰在主導潮流呢？好像很難捉摸，你可能會想：是消費者在主導潮流？是廠商在主導潮流？又或者是設計師們在決定著人們身上的衣服的流行。
你能想到的基本上都是錯的！本文將和你一起討論男裝行業的本質。
為什麼要穿男裝？最根本的，是要表達出一個男人的風格，展現出其自身的魅力。一件男裝要體現出一個人的風格和魅力，一個男裝品牌則要擊中當時社會的集體人格才能成功。
第一節 男人到底是什麼樣子的
這樣，就不難解釋男人有的會像施瓦辛格在銀幕上塑造的陽剛硬漢，也有的如韓國明星李俊基那樣的柔美，還有的像張國榮那般的妖嬈多情。這才是男人本來的面目，他們是多樣的，而不僅僅是陽剛、肌肉、勇猛等形象。
圖4-1 在男人性別特徵的坐標軸上，從左到右，男人的性別
ｒeａd.9９ｃｓｗ•ｃｏｍ特質從極度女性化（生活中扮演女性角色的男人如劉著），走向中性化（港台日韓偶像派男星形象如李俊基），再最終走到極度男性化（硬漢鐵腕的美國好萊塢式英雄形象）。
在哲學以及近代的生物學上，很早就有人討論過這個現象。從柏拉圖到弗洛伊德以及近代的榮格，他們都把雙性當成是人的一種本質來對待。也就是說，在
九九藏書本質上每個人都是雌雄同體。身體不過是軀殼，只是表現出來的那一面更多，而另一面則較少。如圖4-1所示，一個男人天生包含了從極度女性到極度男性的所有特質，不過表達出來的只會是其中的某些特質。所以男人應該是處於這個坐標軸的不同位置。
傳統意義上，我們似乎總是在把男性區reａｄ•９9cｓw•cｏm別於女性的一些特質強化——要有男人氣概，比如說力量、勇敢、堅強、大氣等等。似乎堅強勇敢的肌肉男才是真正的男人。可是近年來在中國出現的一批陰柔小生也頗受歡迎，甚至引起了社會上廣泛的討論。尤其以「好男兒」和「快樂男聲」為主導的全民選秀節目更具代表性。之前以中性美挂帥的李ｒead•99cｓｗ•ｃｏm宇春也紅極一時，今年的「快樂男聲」更出現了「劉著」這樣極富女性特色的選手。這些都是全民選秀節目，在一定程度上也代表著這個時代思想發展的印記。好像在這個社會男人不再男人，女人也不再女人。男女之間的界限越來越模糊。而歐美在上個世紀六七十年代也出現過類似的情況，甚至比我們有過之而無不及。