史玉柱自述·我的營銷心得
作者：史玉柱
類別：傳記回憶
史玉柱迄今為止唯一公開著作。
親口講述24年創業歷程與營銷心得。
中國商業思想史里程碑之作！
24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道來，歷經時間沉澱的商業智慧和人生感悟。
在書中，史玉柱毫無保留地回顧了創業以來的經歷和各階段的思考。全書沒有深奧的理論，鉛華洗盡、樸實無華，往往在輕描淡寫之間，一語道破營銷的本質。
關於產品開發、營銷傳播、廣告投放、團隊管理、創業投資等，史玉柱都做了獨特而富有洞見的思考，在啟迪讀者的同時，也為中國商界留下了一份彌足珍貴的商業思想記錄。
隨便翻翻就有收穫，反覆體會更覺深刻。
圖書目錄
- 第一章 腦白金的廣告為何連續打了10年？
- 第一節 腦白金如何找到自己的消費者？
- 第二節 廣告是對消費者大腦的投資
- 第三節 廣告營銷是否需要公司一把手來抓？
- 第四節 廣告創意為什麼不能完全交給廣告公司做？
- 第五節 如何看待腦白金廣告被評為「十差廣告」之首？
- 第六節 腦白金為何選取卡通人物來做廣告？
- 第七節 腦白金廣告的投放策略是怎樣的？
- 第二章 如何做出最有效的廣告？
- 第一節 怎樣選擇廣告投放的媒體？
- 第二節 如何降低廣告費成本？
- 第三節 廣告廣泛傳播前要經過檢驗
- 第四節 明星效應對於廣告效果作用有多大？
- 第三章 如何成功管理多元業務的企業？
- 第一節 我是如何管理多元化的業務
- 第二節 為什麼決定進軍網路遊戲產業？
- 第三節 網遊行業的盈利模式是怎樣找到的？
- 第四節 網路遊戲的營銷如何進行？
- 第五節 我為什麼看好民生銀行的投資？
- 第六節 如何評價教科書中的營銷理論？
- 第七節 創業應該注意哪些？
- 第八節 企業如何從失敗中爬起來？
- 第九節 怎樣跟媒體打交道？
- 第十節 對創業者的寄語
- 第四章 我對產品策劃和策略的認識
- 第一節 如何做好一個產品？
- 第二節 巨人創建以來的產品和策劃
- 第五章 我對網路遊戲策劃的體會
- 第一節 策劃在網遊行業的地位
- 第二節 玩家需求的八字方針
- 第三節 任何遊戲都要闖印象關、嘗試關和無聊關
- 第四節 遊戲策劃方面如何管理
- 第五節 如何處理遊戲里的幾大關係
- 第六章 我的經驗和教訓
- 第一節 我的創業歷程
- 第二節 我的失誤與教訓
- 第三節 我是賭徒的反面，膽子最小
- 第四節 我的失敗教訓最值錢
- 第七章 民營企業如何在逆境中成長
- 第一節 逆境的三個好處
- 第二節 巨人在逆境中是如何做的
- 第三節 如何從低谷中站起來？
- 第四節 巨人的企業戰略
- 第八章 在中國如何做企業
- 第一節 在中國做企業還是低調一點好
- 第二節 企業應只認功勞不認苦勞
- 第三節 企業家一定是壞人
- 第四節 民營企業的「十三種死法」
- 第九章 我對創新和市場競爭的看法
- 第一節 我對創新的理解
- 第二節 我對市場競爭的體會
- 第三節 只說產品的一個好處才能被記住
- 第四節 除了保健品、銀行和互聯網，其他行業我基本不碰
- 第十章 我的微博紀錄
- 第一節 人生心得
- 第二節 企業經營
- 第三節 股票、金融
- 第四節 政治民生