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第四篇 李開復:從台北到北京 「中國專家」遭遇中美文化衝突

第四篇 李開復:從台北到北京

「中國專家」遭遇中美文化衝突

但是,Follow My Heart的李開復,需要在美國人的心和中國人的心之間斡旋調和,使其合奏出他希望聽到的旋律。這很難,比做好一碗完全複製媽媽味道的牛肉麵難得多。
他對Google中國有很大自主權,但公司價值觀是不能改變的。在強硬的Google總部與複雜的中國之間,李開復像一個烹飪大師,卻終是眾口難調。對於他和Google中國,互聯網觀察家劉興亮認為,李開復是個綜合素質比較均衡的人,「他沒有明顯的短板,搞技術出身,又有在蘋果、微軟多年的管理經驗,同時還是Google中國最大的公關經理。」
如同在美國家喻戶曉的中餐招牌菜Kung Pao Chicken(「宮保雞丁」),經過改良,適應美國人的口味;他所領導的Google中國,也面臨著這種處境。
在Google之前,已有多家互聯網國際巨頭折戟中國,或者陷入泥濘。他們面臨的是一個有中國特色的互聯網世界。這個世界,沒有固定、清晰的邊界,它的邊界有著彈性,可擴大或縮小,而且它還有一些規則,你看不見,你只有觸碰到它,你才知道它的存在。這需要有「中國式生存智慧」的人。
他向我展示Google中國創新產品的時候,特彆強調:「我們最有特九*九*藏*書色的是,我們是一個完整的合法的搜索。」
Google有專門的大廚為員工做飯。李開復創建Google中國的時候,也將這一套帶到了中國。他本人好美食,每次和朋友去高檔餐廳吃飯,談起美食眉飛色舞,但他覺得全世界最好吃的是母親做的川味牛肉麵,他曾帶馬英九回家吃母親親手做的牛肉麵。他把食譜交給Google中國的大廚,大廚做了進化版的媽媽牛肉麵,李開復加了二十多種調料,通過十多次品嘗,優化到現在的最終版。
李開復說,Google是一個放權的公司。「雖然埃里克和我認識有十年了,私人關係不錯,但不可能根據長期的私人關係來給我放權,最重要的還是我們在中國作出一定成果,無論是市場份額、中文搜索技術,還是最新的創新,都讓我們在總部有相當的信譽和話語權。」李開復說。
微軟起訴李開復的理由之一是,李開復是搜索方面的專家。但是,郭去疾認為,Google僱用李開復,因為他是中國方面的專家,他能在中國積累這麼高的人氣,是他的個人努力。在李開復一場接一場的大學演講里,他也成為微軟、Google最好的公關。尤其在微軟進入中國的時候,互聯網還不發達。李開復很好地提升了微軟的形https://read.99csw.com象。最開始,Google在中國招聘,就是打著「做李開復的關門弟子」的旗號。
但是,從Google中國落地北京開始,事情就不順利。2006年4月,Google發布中文域名Google.cn——這在總部並不是所有人贊同,並因借用趕集網的ICP牌照而在中國陷入麻煩。崔謹記得那時候「大家都幾乎很絕望了,為什麼在中國做事情這麼難呢?」
他也強調,Google中國不是一個獨立公司。任何違背總部價值觀的產品都會損失Google中國在總部的信譽。總部也不希望中國這邊把公司的技術平台搞亂。任何時候能用總部技術,就用總部技術。「我們不會說Google中國有300個工程師就不用總部8000個工程師的成果。」李開復說,「必須做到用戶的需求和總部的價值觀評估機制結合,才有可能勝利,這是雙贏。」
他提醒,埃里克對中國市場有過承諾:「中國有五千年歷史,我們對在中國的成功也有五千年的耐心。」李開復認為,過去跨國企業尤其是互聯網企業在中國的失敗,主要原因是不放權。正基於此,他來中國是得到充分放權的。
李開復恰好看起來是這樣一個很好的人選。
王肇輝對李開復這麼評價:「李開復既能在四合九*九*藏*書院和人喝茶吃花生米,也能在五星級酒店和外交官喝雞尾酒。他能自由遊走在中西文化之間。無論是微軟還是Google,請他做全球副總裁都是看重他在兩個文化圈裡自由遊走的能力。」
李開復特別舉出音樂搜索的例子。做免費產品大家可以理解,但像Google中國這樣先花錢幫用戶買單的例子鮮見。「有些公司就可能會等法律在打擊盜版上執行得更好再來做這個產品,或者不做。Google不是這樣,我們認為要贏得中國市場,必須謙虛地去理解用戶,用戶永遠是對的。用戶習慣地認為通過網路搜索獲取音樂應該是免費的,這是一個事實,我們不可改變,他們這樣認為不是他們的過錯。」
最終,在李開復辭去Google中國區總裁職位之後,我們看到了裂痕劇烈擴大的結果。2010年1月13日,Google美國總部在官方博客中發表聲明:「這些(來自中國的)攻擊和攻擊所揭示的監視行為,以及在過去一年試圖進一步限制網路言論自由的行為使得Google得出這樣一個結論,那就是我們應該重新評估中國業務運營的可行性。」這將導致Google可能關閉Google.cn,並撤出中國。事實上,到現在為止,Google.cn是一張簡單的頁面,無法進行搜索,read.99csw.com點擊它會跳轉到Google在香港的伺服器Google.com.hk。
2009年6月18日,央視《新聞聯播》報道稱:Google中國存在大量淫穢色情和低俗信息,違反國家有關法律規定,嚴重侵害青少年身心健康。這個消息在公司內部炸了鍋。對於任何一家公司來講,這都是難以忍受的大災難。李開復到醫院做個小手術。在進手術室前,他給公關部的人說:「手術兩個小時就完成。兩個小時之後你們就給我打電話,我就出院了。」可知當時他壓力有多大。
李開復這個能夠在不同文化圈子「自由遊走」的職業經理人,如同在三峽高空走鋼絲一樣,小心翼翼地平衡著總部與中國監管部門利益的關聯。或者說,他是那個用膠水塗抹裂痕的人。
財經作家陸新之則認為:「李開復在Google的四年,我覺得是聲勢大於實際。這四年,李開復個人知名度增加了,但比起四年前看不到Google中國更大的進步。和同行相比,Google中國的增長幅度也慢多了,Google全球是超一流發展,阿里巴巴、百度是一流發展,Google中國只能算二流發展了。」但也有資深人士指出,某種程度上,Google中國在中國的發展,相比于對手,並沒有得到同等公平的機會。
五季諮詢合伙人洪波認為李九九藏書開復帶的Google的發展比很多忠實用戶預想得要慢,另外,他也沒推出具有創新性的重要產品和本土團隊。但是,「這幾年,他很穩定地存在並發展著,這也是很多人意料不到的。當時我也跟很多人了解過,他們認為像Google這樣的公司在中國沒辦法生存,不適合中國的國情,無論社會環境還是商業環境」。
李開復回國創辦Google中國並不容易。與總部溝通是最大的困難之一。說直接一點,就是放權不放權的問題。總部給Google中國多少權力,能否接受中國的特殊國情等問題。而另一個困難則是很難招到既符合Google價值觀,又了解中國網民需求的學生,學歷和創造力不能匹配。他這些年到中國幾百所大學作了演講,堂兄李開釗一次開玩笑地問他:「中國的國情不同,中國大學生能不能接受你的想法、做法?」李開復沒有回答。
李開復談到了這個問題:「我們的價值觀是要完整、公正、客觀地提供搜索業務,前提是要合法。法律定義了不良信息的時候,我們要做得更好。但是我們堅持在其他信息方面保持完整性。中國政府歡迎外商合法的投資,我們應該更重視理解中國的法律法規。」記者則通過另外途徑得知,有關方面封殺Google中國的同時,跟李開復聊天時還說,從個人認識角度,也不願意這樣。