第19屆金雞百花電影節紅毯　章子怡

金鷹節一年不如一年，金雞百花亦是王小二過年的氣象。這兩樁事共同說明一點：靠傳統行政模式操辦的這節那慶，到後來越來越難吸引公眾，有成為小圈子社交、聯歡專場的危險。除了世界性的娛樂樣態、獎項多元化導致傳統獎項關注度下降外，從根子上講，衰敗源於不按規律辦事，不尊重獎項的公眾屬性，沒有把吸引關注、增加魅力、推陳出新放在最重要位置考慮，在這樣的情形下，百花獎變成了百花錯，使錯氣力表錯情，無百花盛放，徒有雪花蓋頂。

金雞百花電影節還有一點廣受詬病的評獎細節是，所評電影跨度是兩年，像《非誠勿擾》《畫皮https://read.99csw.com》這樣的電影都是兩年前放映的，連主創回憶電影細節可能都會有陌生感距離感了，那公眾會有什麼觀感？吃飯要趁熱，評獎也盡量要趁熱打鐵，間隔時間不宜過久，如果評獎結果都需使勁回憶，那情感訴求當然很難做到直接、迅速。金雞百花電影節這樣有中國特色的入圍片時限完全不符合電影獎項規律，充滿行政指令因素，難以調動公眾的參与熱情。試想一下，如果今年中超聯賽冠軍兩年後才給頒一獎盃，到時隊員和觀眾還「嗨」得起來嗎？估計得想很久才調動得起來情緒吧。說到電影獎行政色彩，我想起十幾年前國家有關部門對藝術獎項的一次https://read.99csw.com宏觀調控，該調控造成了眼下「單數年評百花，雙數年評金雞」的怪象，在「節儉辦會」的調控政策下，金雞百花電影節實際上遭到人為閹割。這「一刀切」嚴重破壞了電影獎項的自身規律，影響了獎項的權威性、嚴肅性、全面性、及時性，這一點上，和電視界的金鷹、飛天獎輪頒類似。不是依據電影的規律，電影傳播的特點，電影獎項的內在邏輯辦電影節，而是在行政指令之下，以符合政策規定為前提辦節，當然就找不到觀眾及參与者的興奮點，保持不了熱度，提供不了新鮮感，只會出現勉強舉行、努力興奮的不倫不類感。

由於中國電影節的日漸增多，上海電影節、九-九-藏-書長春電影節等對影響力的分流，金雞百花電影節業已不是國產電影營銷的最重要陣地。特別是上海電影節，雖遠比不上國外幾大電影節，但由於地處國際性都市，交通、媒介發達，影響巨大，已取代金雞百花成為最重要營銷平台。對日益市場化的中國電影來說，賣場比獎盃實際意義更大，因此，在二三線城市舉行的金雞百花電影節更加邊緣化。主辦者頻繁變換舉辦地的行為，雖然也屬無奈之舉，但從某種程度上嚴重傷害了金雞百花品牌的穩定度、美譽度，因為，對這些城市來講，它們只是金雞百花的匆匆過客，辦不辦得好，跟它們關係不大。它們只要領導、企業滿意，城市知名度提高，就滿足了。總體思路https://read.99csw.com還是按「明星搭台，城市唱戲」的路子，從金雞百花的牌子里、明星大腕近乎免費出場里得到自己的好處就收手。對品牌的快餐式侵蝕，讓金雞百花完全找不到固定的情感聯想、城市特色，因此也很難留住人心人氣。

第19屆金雞百花電影節在江陰落幕，氣氛真跟江陰一詞的「陰」字不謀而合。雖然獲獎的《建國大業》等片及趙薇、陳坤等明星皆是可以接受的常態選擇，但百花獎的花早已凋敗，引不起公眾更多興趣。雙黃蛋照有，公信力仍跌，百花獎似乎成了國產電影眾多雞肋獎項的縮影。某種推測結果會很尷尬：如果沒有中國文聯、電影家協會的主辦，主辦城市政府和企業的埋單，會有多少明星、公司還https://read.99csw.com買百花獎的賬？

百花獎之衰敗最主要原因當然還是《大眾電影》的式微，品牌號召力的下跌。當年動輒七八百萬發行量的中國電影第一刊現在幾乎沒什麼影響力了，我甚至只是在收到該刊轉文的稿費后，才意識到《大眾電影》這號雜誌還健在。我小時候剪過雜誌上的百花獎選票寄去編輯部，那時的參與感跟成就感都很誘人，但現在，雜誌非主流了，還改成了手機網路投票，我就覺得這事已經跟自己沒什麼關係了。與我有類似心理變化的人估計不少。百花獎少了一種由熱愛電影揮發出的情懷、關注，早已不再是公共空間被人關注的重點，轉而成了明星粉絲狂熱甚至盲目比拼的陣地。評獎的陣地、方式都跑偏了，自然就容易引發抵制、質疑。