蘭陵笑笑生
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萬曆丁巳（1617年）刻本《金瓶梅詞話》開卷就是欣欣子序，欣欣子序第一句話就說「竊謂蘭陵笑笑生作《金瓶梅傳》」。顯然，《金瓶梅》的作者是「蘭陵笑笑生」。「蘭陵」是郡望，「笑笑生」是作者。所以該序最後一句話是「吾故曰：笑笑生作此傳者，蓋有所謂也。」
「笑笑生」只是筆名，究為何人呢？該本欣欣子序後接著有一篇廿公《金瓶梅跋》，廿公跋第一句話說「《金瓶梅傳》，為世廟時一巨公寓言。」明沈德符《萬曆野獲編》則說是「嘉靖間大名士手筆。」就是說，「笑笑生」是明嘉靖間「一巨公」、「大名士」。
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金瓶梅
著讀《金瓶梅》而生憐憫心者，菩薩也；
生畏懼心者，君子也；
生歡喜心者，小人也；
生效法心者，乃禽獸耳。
若有人識得此意，方許他讀《金瓶梅》也。
奉勸世人，勿為西門慶之後車！