長尾理論
作者:克里斯·安德森
類別:政治經濟
本書是自《引爆點》(The Tipping Point)以來最重要的商業著作。克里斯·安德森在書中告訴我們,商業和文化的未來不在熱門產品,不在傳統需求曲線的頭部,而在於過去被視為失敗者 的那些產品——也就是需求曲線中那條無窮長的尾巴。互聯網以及與其相關的無窮選擇正在改變我們的世界。誰能利用這一點,明天的市場就屬於誰。《長尾理論》的真正精髓就是豐饒經濟學,隨著無限的選擇空間揭示了消費者的需求真相,這種全新的商業模式已經開始嶄露頭角。唱片業已經被iTunes和Rhapsody改變,很快,同樣的變革就要發生在每一個可以想象的行業中。如果每一個人都能得到每一樣東西,這個世界會怎樣?如果數百萬種冷門產品的總價值超過了寥寥幾種熱門產品的價值,這個世界會怎樣?如果一群沒有盈利動機的孩子也能錄製一首歌,製作一段錄像,而且能像那些大公司一樣依靠網路傳播他們的作品,這個世界會怎樣?《連線》雜誌的總編輯克里斯?安德森在一篇文章里首次探討了長尾問題,現在,這篇文章已經成了當代最有影響力的商業文章之一。以電影、圖書和音樂業為例,他向我們展示了互聯網所締造的一個新世界,在這個世界里,普通和另類產品的總銷量可與頂尖的熱門產品相抗衡。他發明了長尾一詞來描述這種現象,從那之後,這個詞便開始頻頻出現在世界各地的會議室和媒體中。現在,在這部備受期待的著作里,安德森為我們揭示了這個過程,也揭示了無窮無盡的新機會:新生產者的機會、新集合器的機會、新時尚領導者的機會。他探討了聲譽經濟、存貨的終結、沃爾瑪效應、協同生產的力量,以及廣而雜的平行文化的興起。從玩具到廣告再到廚房設備,安德森證明了長尾經濟學在各個行業中的魔力。長尾風暴席捲而來,我們任何人都不能缺席!
圖書目錄
- 編者導讀
- 推薦序一
- 推薦序二
- 推薦序三
- 序言
- 第一章 長尾市場
- 第二章 大熱門的興衰起伏
- 第三章 長尾簡史
- 第四章 長尾的三種力量
- 第五章 新生產者
- 第六章 新市場
- 第七章 新時尚領軍人
- 第八章 長尾經濟學
- 第九章 貨架爭奪戰
- 第十章 選擇的天堂
- 第十一章 利基文化
- 第十二章 無限的熒屏
- 第十三章 娛樂業之外
- 第十四章 長尾法則
- 尾聲 明天的長尾
- 致謝
- 專家推薦一 從藍海戰略到長尾理論
- 專家推薦二 尾巴有多長