第一章 女性內衣——女人的貼心閨蜜
本章導讀
本文以女性內衣的發展歷史及國內外品牌為主要研究對象，通過案例分析得出了女性內衣業的行業本質。女性內衣若想獲得女人的鍾愛，其品牌形象必須與女性理想的自我形象相一致。而且，因為女性的「理想自我」會隨時代而變，所以內衣品牌的打造也需要「與時倶進」。
提起內衣的發展史，多數人都會聯想到西方的束腰。但從束腰演變成今天款式豐富的文胸，並非是一蹴而就的。下文中，我們會將中世紀、文藝復興時期、一戰至20世紀20年代、20世紀30年代到二戰前、二戰期間、二戰之後等階段的內衣特色一一作個介紹，並配合解釋相應歷史時期的女性理想自我，從而證明女性內衣品牌必須吻合女性心目中理想的自我形象，方能攫取女性的芳心。
女性的理想自我形象是什麼？每個人的答案都會各不相同。但在歷史的長河中，我們發現，理想的自我是由「性感」與「女權」兩種力量相交織構成的。某些階段性感占絕對優勢，某些時刻女權處於上風，而今時今日，這兩種力量和諧地共處，勾勒出了理想的現代女性形象。
對於國內外的內衣品牌，我們不僅僅會揭曉「維多利亞的秘密」這一內衣界當紅炸子雞的上位秘籍，還會討論歐巴德、Calvin Klein、媚登峰等其他國際知名品牌。事實表明，這些成功的內衣品牌都在發展過程中，或多或少地把握住了女性的理想自我，並在塑造品牌時，充分體現了女性理想自我所包含的元素，從而令內衣消費者趨之若鶩。
反觀中國國產內衣品牌，多數仍然深陷價格戰與功能戰的苦海，品牌構建中未能突出女性的理想自我。不過我們也留意到，貓人、愛慕等內衣品牌開始有意識地貼合女性的理想自我形象。但它們能否成功突圍，還有待進一步討論。
第一節 女性內衣——多面佳人
很多人都看過由朱德庸漫畫改編的電視劇《粉紅女郎》，劇中的結婚狂、男人婆、萬人迷、哈妹四個女人，性格各異，她們代表了生活中四種類型的女人。但若要問一問女性觀眾，最想成為裏面的誰，恐怕十之八九都會告訴你，ｒｅad•９9csｗ•ｃom不想成為其中任何一位，因為她們都太極端了。的確，現代女性的理想自我是一個多面體。她們既羡慕萬人迷的性感美艷，又欣賞男人婆的獨立能幹，也會被結婚狂純真的夢想所打動，還喜九_九_藏_書歡哈妹甜美可愛的個性。同時，茜茜公主、摩納哥王妃格蕾絲？凱利等名門淑媛所流露出的貴族氣質，也是女人們渴望擁有的。所以說，女性在自我形象方面是非常「貪心」的。
現代的女性是幸福的，她們有權選擇並打造九*九*藏*書屬於自己的形象。但事實上，這種自由直到幾十年前女性才開始擁有。在此之前，女性的理想形象必須服從於時代的洪流：或者是性感嫵媚，從屬於男性的溫柔女人；或者是高舉「女權主義」大旗，事事要求男女平等的鐵娘子。時代九_九_藏_書的變迀決定了女人的一切。
女性的理想自我形象經歷過數次巨變，有一件商品也自始至終忠誠地跟隨著這些變化，它就是女性的內衣。內衣彷彿是她們最貼心的閨蜜，女性向東，它絕不向西；又彷彿是一面鏡子，反映出女性心目中理想的自己九九藏書。因此，女性內衣品牌若想突出重圍，必須要精確地把握時代脈搏和女性心理，扮演好「閨蜜」和「鏡子」的角色，才能成為女士們的心頭所好。
這樣說，似乎太籠統了。不如讓我們沿著歷史的河流追根溯源，看一看女性內衣曾經展現了多麼華麗的一場演變。