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第六篇 陳年:歸去來 未來的考驗

第六篇 陳年:歸去來

未來的考驗

2011年4月14日21點48分,我給妻子訂了三件女式M號的VT,次日上午10點半收到衣服。一件合身,另兩件偏小。我想換衣服,從當天上午11點開始撥打凡客的客服,撥了五六次電話,直到16日深夜零點50分左右才打通。接線的男生態度不錯,他解釋說,業務太忙了,導致電話打不進去。花了一分鐘時間,他完成了換貨訂單。16日17點10分,兩件換貨的衣服送到了我家。
一位電子商務分析師認為:「凡客的銷售高速增長,但人員管理、人員的能力能否跟得上?今年要翻四五倍,供應鏈能否趕得上這個增長水平?陳年在卓九*九*藏*書越從零到億,有很多經驗。但從20億到100億,如何做,就沒有可借鑒的經驗了。除了他和京東,沒有往這方面走的。」
凡客以年均300%以上的速度增長。這列以350公里/小時速度飛馳的列車,讓人為它捏一把汗。它會不會因為軌道上多餘的一塊小石頭,或者車廂間一個鬆動的螺絲而脫軌?
他覺得B2C的競爭會更加慘烈,這是針對做渠道的B2C——他自認為自己是看熱鬧的人。他更看好劉強東,認為後者的耐力、韌性以及瘋狂,會讓他勝出。
2008年的時候,陳年有一段時間考慮是不是先夯實基礎https://read•99csw.com,發展太快了,容易出問題。但是,有很多市場機會放在面前,不容錯過。他們「小馬拉大車」,只要不出問題,就先繃著。「做500單和做十萬單是不一樣的,但沒做到十萬單,就不知道十萬單會出現什麼情況。只要方向沒有錯,大的錢財物掌控好,問題出來我們就解決。我們出過的問題非常多。」
2011年3月10日下午三點,在北京網路零售企業消費者權益保護推進會上。陳年和京東商城創始人劉強東見了面,他們笑嘻嘻地握著手站在一起。這倆人是中國電子商務B2C領域里數一數二的人物。3月30日,read.99csw.com在中國電子商務投融資峰會上,凡客和京東並列為「中國最具投資價值電子商務50強」第一名。
自2010年年底,噹噹、京東、卓越進行了激烈的價格戰,陳年也適時跳出來煽風點火,他稱卓越會是炮灰。後來接受我採訪的時候,他說:「我實在是看不過去,我是希望卓越他們打得凶一點。」他認為亞馬遜是一家堅韌的公司,有強大的後台系統,會在中國堅持下去。
在洪波看來,陳年與劉強東未必不會狹路相逢。陳年現在打造的是自有品牌,京東是渠道品牌,看似沒有競爭關係。但未來,凡客會認為我有這麼大的用戶群,為何不賣更多的東西?https://read.99csw.com家樂福能賣自有品牌的東西,京東也可能會推出。這兩個模式會越來越靠近。
凡客已經發生過兩次爆倉的情況。因為物流未跟上趟,大量訂單滯后在倉庫里。為此,陳年兩次公開道歉:「2008年我第一次寫公開道歉信的時候我滿心內疚,我覺得真××太氣人了,我們幾千單都送不出去,這公司將來怎麼辦呢?咱怎麼說也是在卓越一天做過幾萬單的人啊。第二次(2010年5月)的公開信是害怕,我們幾十萬的訂單都在庫房裡送不出去,你知道幾十萬用戶在罵你,壓力很大。」
從旁觀者的角度來看,凡客這一高速飛馳的列車,已經快得令人驚出一身冷汗。但https://read.99csw.com是,身在這趟列車上的人,習慣了在疾速中修補問題,機會遠比其他更重要,不能錯過任何一個市場機會。
對今天的凡客來講,只有20%的屬性屬於互聯網,更多的屬於傳統服裝業——面料、設計、銷售、物流、渠道、倉庫。在如此高速的增長下,上述每個環節都能夠成為陳年手中的積木,隨心所欲地搭建嗎?
在柯林麗的眼裡,陳年永遠知道什麼事情是最重要的,能抓住所有的機會,這是為什麼凡客沒有走彎路,沒有犯很大錯誤,能走這麼快的原因。他有機會就堅決不放掉,他告訴下屬,你不要做擋路的人,也不要做掉隊的人,你可以跑慢一點沒關係,不能掉太遠。公司的發展不等人。