第二，一定要看得見終端產品的連續銷售。商業的核心是交易，而交易的本能衝動無非是賤買貴賣，賺得利益。無論多大的買賣，無論多偉大的商業故事，沒有東西賣就說明它沒有穩定的經營性現金流。

人們通常為不能看清一家企業所煩惱，投九-九-藏-書資亦無從下手……其實，判斷一家公司是不是好公司，有三個簡單的標準。第一，好公司應當自己一句話說得清楚，別人一眼看得懂；第二，一定要看得見終端產品的連續銷售；第三，要看公司老闆或經理下班以後幹什麼，和什麼人混在一起。

其實國外也一樣，可口可樂、吉列、麥當勞九_九_藏_書都是簡單到人們一眼看得懂的企業。

萬科聲言絕不行賄、陽光利潤，所以鮮見王石混跡于官大人之間，亦不與公檢法司的人推杯換盞，反倒是落拓洒脫，寄情未來，玩山弄水。

世間萬物九_九_藏_書，偉大隻是一種簡單，只有真實才不怕簡單。對照這三個簡單標準，你就會知道你自己或者你身邊的公司是不是一家好公司，同樣也會知道這家公司距離成為一家好公司還有多遠。

馮侖認為，判斷一家公司好壞有以下三個簡單標準：

現金是公司的血液，而經營性現金流是唯一屬於自己的健康的血液。其他九九藏書如資本性現金流和融資性現金流，固然可以輸入企業維持其生命，但畢竟不是經營性現金流，不具有健康的造血機制，早晚會綳斷的。

第三，要看公司老闆或經理下班以後幹什麼，和什麼人混在一起。如果老闆或經理並不成天往政府跑，而是往國內外同行那裡跑，往市場（產品市場和資本市場）上跑，那一定會變成行業九九藏書先進。

第一，好公司應當自己一句話說得清楚，別人一眼看得懂。比如，自己公司做什麼，是做食品，還是制衣，一句話就能講完。不僅老闆自己一句話講得清楚，而且無論問哪一級員工，大家的回答八九不離十。另外，自己一句話講完了還不夠，還得看別人，特別是外行、普通人他們對你做什麼的說法與你自己的說法是否吻合。