話說回來。一心一意賺錢的企業家們近來發現，單單是加入一心一意用錢的行列，似乎並不能融入其中。於是他們開始反省：文化戰略是不是變成了文化商業化？自己的行為說到底不過是對文化產品的「贊助」。文化應該是神聖不可侵犯的，絕不該使它商業化。

那麼，他們或者他們的代言人，又是如何考慮企業和文化的關係的呢？

有一種「企業文化」形式叫冠名活動。姑且不論活動本身是否和文化有關，以贊助文化的形式在活動中冠以ｒｅaｄ.99csw.ｃoｍ公司或品牌名，大概就是「企業文化」的由來。企業參与這類活動的理由，首先是為了提高知名度。除此之外，贊助文化還被認為有助於提升企業的形象，在「一心一意賺錢」的行業，如今這似乎已成為一種常識。也就是說，那些經濟界人士打算將文化活動作為企業文化戰略的一環加以利用。

以上講的是一心一意賺錢的企業家們心目中的企業和文化。下一章將探討一下歷史上的文化及其資助人九九藏書。

不用說，企業是從事經濟活動的組織。既然是經濟活動，自然以追求利潤為目的。另一方的文化活動，則沒有追求利潤的目的。

日本企業缺乏像文藝復興時期的佛羅倫薩的美第奇家族、古羅馬時代的梅塞納斯那種默默地在背後支持藝術家活動的資助精神，或者說是不求回報的慈善精神，這些古人大概成了他們反省時的一面鏡子。近來出現的「企業梅塞納」的通稱，其詞源勢必來自羅馬開國皇帝奧古斯都的朋友的名字。

文化贊助正逐漸成為經濟界的主流，這也反映在冠名活動承辦商的業績上。與前一年相比，廣告行業中冠名活動的業績增長了143.6%，達到史上最高。企業方對「文化戰略」投入了前所未有的熱情。九九藏書

那麼，文化為什麼如此受追捧呢？

反省和惶恐不斷延伸，就連對於海外的學識研究、活動的贊助，也被懷疑成減少海九九藏書外摩擦的一種手段，企業家們的不安程度堪比患上自閉症。他們改變了想法，認為不期待利益回報的支持才是理想的文化活動模式。

所以，一心一意賺錢和一心一意用錢，通常是扯不上關係的。如今，二者被連在了一起。而且最初產生這種想法的，還是一心一意賺錢的專家——經濟界人士。

我想，也許是因為在電波、文字媒體的宣傳效果已達到飽和狀態的當下，作為提升企業形象的一種新型手段，文化活動引起了眾人的關注。所以，現在才會有那麼多的https://read.99csw.com企業舉辦形形色|色的「文化活動」。不僅有冠名，還包括出版刊物，電影製作，建立企業博物館、美術館，提供各類獎金、研究經費等等，彷彿遍地開花。從觀察者的角度甚至能感覺到企業那種刻不容緩的焦慮，令人不禁莞爾。

如果做一個簡單定義的話，經濟屬於賺錢的行為，政治屬於善用賺來的錢的行為，而文化，不管善用還是惡用，總之是不斷用錢的行為。

「企業」和「文化」，這兩個概念上原本不相干的詞語，近年來在人們口中似乎變成了天造地設的一對。