美國石油大王洛克菲勒曾說：「時局是經營的脈搏，兩者會產生共振現象」。語言樸素，卻道出了一個深奧的道理。做生意與時局的發展變化息息相關。時局的變化會影響到生意的興衰。反過來，經營者也可以從時局的變化之中尋找到做生意的商機。比如，中東地區政局的動蕩引起石油價格的飆升；美國次債危機引起華爾街股市暴跌；世界金融經濟的爆發對全球經濟的影響……這些都是時局對經濟影響重大的實例。2008年，舉辦奧運會是中國頭等大事。然而，北京奧運會不僅是奧運健兒的盛會，也是溫商的盛會。在舉國歡慶的同時，溫州人看到了蘊含其中的無限商機：「鳥巢」的剩鋼、「水立方」的剩膜，「鳥巢」的草地經營權、「水立方」的品牌特許經營權都掉進了溫州人的口袋裡。

九九藏書關於徽章的競標是否會落戶中國，英國奧組委內部確實也有爭論。但面對陳紹樞非常到位的創意和細節，最終他們還是決定與陳紹樞合作。就這樣，這位成功的溫州商人一舉奪得了2012年倫敦奧運會徽章特許製作，經營權。

要想把握經濟時局，就要懂大體，識大局。「吾行商之順，緣于能與機遇時勢并行走也」這是紅頂商人胡雪岩在100年前做過的經商總結。今天的溫商也十分懂得辨大勢，根據國家政策或者經濟發展形勢來改變企業發展策略。這就是懂得「借勢」，懂得利用市場上的有利形勢來為自己床在利潤。在溫州人看來，無論是什麼事，只要是市場上有了機遇，儘管時日不長，哪怕只有幾月，甚至幾天，也要緊緊抓住。

做生意要有與時局脈搏共振動的大局意識。活躍在國內、國際市場上的溫商對此有深切的體會。

做投資、做生意要耳聽八方，眼觀六路，學會與時代共舞。九_九_藏_書一個商人能否順應時局將直接影響到生意的成敗。

北京奧運會成就了陳紹樞的事業，這引起了倫敦奧組委的極大關注。2007年初，倫敦奧組委向全世界內的徽章生產商發出邀請，參加倫敦奧運會徽章製作與經銷權的競標，其中就包括陳紹樞的企業。在參与競標的美國、挪威、希臘、澳大利亞以及英國本土的27家企業中，他是唯一一家中國企業。

陳紹樞在這次奧運會上收穫頗豐。他抓住了機會，一舉奪得了北京奧運會徽章的獨家經營權；同時，他還為後來成功奪得2010年倫敦奧運會徽章獨家經營權創造了條件。在奧運會招商史上，連續兩屆奪標，這還是第一次出現。可以說，陳紹樞就是準確搭上時局順風車，最後贏得商業成功的最佳例子。

一個商人必須具有大局觀念，只有做到眼光六路，耳聽八方，懂大體，識大局，才能賺大錢。

當下，我國寬鬆的政策、和諧的環境都為九_九_藏_書這個時代注入了新的活力，注入了蓬勃發展的無限商機。現在新溫商中，大部分都是受過高等教育，或有國外留學背景，對現代科技知識和外語應用自如的人，他們更善於突破傳統領域，追求新發展、開拓新境地，而抓住當前的有利時局更是必不可少的。

溫商能在商場上一往無前，與他們對局勢的準確判斷有很大關係。商情總是與時局、政局緊密相連的。因為市場總是處在不斷的變化中，這種變化對於商人來說往往既是挑戰也是機遇。做生意必須及時地對變化的市場做出正確的反應，這樣才能為企業開闢新的發展渠道，開拓出新的財源。

所以，一個商人如果沒有大局觀念，無法判斷影響企業發展的外在形勢，無法根據不斷變化的市場調整發展策略，那麼就很難在市場上生存下去。對此，我們要深切關注……

在陳紹樞的競爭對手中，美國的兩家企https://read.99csw.com業，英國本土的幾家企業都是強有力的爭奪者。在參加競標之前，陳紹樞對各個競爭對手做了詳細的分析，最後他得出一個結論，最大的競爭還是來自英國本土的一家老牌企業。這家企業歷史悠久，實力雄厚，曾包攬了英國軍隊和國家級的一些大型活動使用的徽章業務。要想打敗這家企業無疑困難重重。但陳紹樞心中明白，越是這個時候，越不能退卻。他已經準備打一場硬仗。

他分析，這場競爭不僅僅是在價格，質量上的競爭，更重要的是對本土文化的理解。為了表現2012年倫敦奧運會的精髓，陳紹樞和他的團隊查閱了大量資料，通宵達旦地工作更是家常便飯。

溫商憑著自身的知識、智慧、科技、信息和具有國際化的眼光在新時代中正在不斷發展壯大，也使得溫商在世人面前樹立起的良好的形象。

◎外在環境決定企業發展態勢——良好的投資環境、和諧https://read.99csw.com的社會可以造就一個商人的成功，但不能決定一個企業長期發展之路。要知道，外部條件只能影響一個企業發展的某個階段。所以，以為把公司的發展希望寄託於時局順風車之上，是非常不明智的！對於時局，我們應該學會利用，而不是依靠。

2009年初，第一批2012年倫敦奧運會紀念徽章上市了，也許你想不到這與一位溫商有很大的關係。這次倫敦奧運會徽章的生產商正是一位溫州人——陳紹樞，他曾是北京奧運會徽章的生產商，北京奧運會期間，他生產的小小徽章就創下了8億元的銷售額。

陳紹樞非常重視環保理念和社會責任理念，因為從競標北京奧運會成功的經歷來看，奧組委極為重視這一點。為了進行驗證，英國奧組委的負責人多次到陳紹樞工廠進行考察。他們對消毒、環保，能耗，污水排放，產品包裝，包裝物的回收再利用等十多道生產工序都進行了詳細的考察。