在社會上，面子意味著特權、通行證，也是一種可以從別人口袋裡拿錢的資格。所以在中國研究面子，最後就是在人情世故中學會找面子，你有面子別人也會給你幫助。

按照魯迅說的，「面子是中國人的精神綱領」。總是尊重別人，把人家放到台上，你在下面，「善處下則馭上」，這樣企業在社會中就可以比較好地發展自己。

面子還有一個特點rｅａd•９９ｃｓw•ｃom，它是可以等價交換的，是可以流通的。朋友的朋友的朋友，到馮侖這裏買房也可以打折，就是面子在流通。面子還可以儲存，我老給你面子，到時候你也會給我面子。面子最終落實到經濟利益上，會跟錢發|生|關|系。

比如，我九*九*藏*書收購別人，一定要變成別人收購我的架勢，明明是我很強大，但要說我很弱小，他顯得牛了，事兒一下就辦了。一般馮侖他們都是留10%的餘地來處理面子問題，如果做交易賺了錢，得在某種場合給對方一個好的說法，讓他特別有面子。否則，在生意場上你九-九-藏-書就會變成一個刻薄寡恩的傢伙。

在（中國）社會做生意，無非是要在人情世故上讓大家都舒服了。我一般採取的是「6-3-1」的辦法。「6」是情勢，是社會、法律強制要求我們遵守的；「3」是經濟利益，算賬；「1」是面子，是妥協。

什麼是面子呢？簡單地說，面子就是一套程序，一套貶低自己抬高別人的表演。美國傳教士明恩溥認為，中國人看重面子的原因來自對戲劇的喜愛。生活就像戲劇中的場景，每個角色都要體面地上台，在一片喝彩和讚揚聲中下台，否則就「下不了台」。