馮侖列出的萬通基本理念總共九條，第一條是「以天下為己任，以企業為本位，創造財富，完善自我」。這條是馮侖和萬通團隊從1991年創業以來就一直堅持的共識：辦好企業既是為了完善個人，更是為了造福于社會。

從九-九-藏-書1994年開始，萬通逐步系統地投入社會公益活動，包括捐贈建立「希望小學」、協助高校培養博士人才、與地球村等NGO合作環保項目、參加阿拉善生態協會（SEE）、每年的「感恩日」和「九_九_藏_書生活節」活動、組織員工參加慈善事務、建設「新股東文化」、在所有產品和服務中全面貫徹國際通行的綠色標準等。

2006年萬通創業15周年紀念時，公司出版的《萬通全書》中對萬通企業文化進行了新的歸納。馮侖和萬通把「以天下為己任，以企業為本位，創造財富，完善自我」這條從1991年創九*九*藏*書業以來就一直堅持的共識，置於萬通九條基本理念之首。此外，馮侖很早就參加了「救助孤兒」等慈善活動。

不同公司的不同基因，決定了公司的未來。一家公司要想走得遠、走得好，需要在最開始的時候就培育好自己的基因。

2008九*九*藏*書年，萬通的上市公司「萬通地產」以「綠色公司，企業公民」作為公司年度經營管理的主題。

在萬通的戰略里，在馮侖的思慮中，履行企業公民的社會責任，在萬通創業之初早已是題中應有之義。