其實，文字媒體近年早就有兩種文化在對峙，一種是溫情的﹑傳統的﹑正義的橫向文化，另一種是重視企業效率和市場價值的縱向文化。屬於前者的文化人標舉文字媒體的社會責任，深感報紙功能變質，相信報人的道德https://read.99csw.com勇氣足以力挽狂瀾，拯救低迷的文化市場。后一種報界中人則認為媒體必須自省的課題不是「為什麼要生存」，而是「怎麼樣生存」。他們不能忘懷通俗文化的經濟效應，https://read.99csw.com企圖藉企業管理方法去沖淡文化事業人力資源中的人的價值，希望化文字為漢堡飽，製造上市公司年報上的神話。

這兩種文化都不宜矯枉過正，也不可妄想獨尊，只能在長期的對峙中謀求「斬九-九-藏-書件」妥協。再說，媒體本身出售的既是文化產品，自然不可輕易放棄自己產品的基本配方，只宜在傳承中提高產品的「療效」。這點非常重要。優質報紙減價戰中不必自亂方寸，反而必須優上求優，突出特性。《時代》雜誌已故集團九_九_藏_書總編輯Hedley Donovan談傳媒操守與責任，要求的是warmth without sloppiness; sharpness and snap without cruelty; worldliness wirｅａd•9９csw•cｏmthout vulgarity（溫馨而不傷感﹔尖銳而不涼薄﹔入世而不低俗）。這是優質媒體的晨鐘暮鼓。

中文報紙終於揭開了減價戰的序幕﹔市場力量把文化事業推進更激烈的競爭森林里去，一起接受適者生存的考驗。文字產品在驚濤駭浪中浮沉。