分眾的藍海·創意江南春
作者:劉世英
類別:傳記回憶
本書介紹了目前各大媒體聚焦度最為集中的分眾傳媒及其年輕總裁江南春。對於這個頗具傳奇色彩的戶外廣告媒體商和它的領軍人物,本書一方面以分眾傳媒的建立、成長與發展為時間推移的主線,另一方面又將江南春個人的創業經歷穿插其中,娓娓道來的不僅只是分眾傳媒的發家歷程,也並非江南春的成長傳記,而是將二者凝結在無形的時間與空間的敘事當中。使讀者既能了解到企業成長壯大的可能條件因素,又能體會到年紀輕輕便身為創業者、管理者與組織者所應具備的基本素質、管理技巧及其成功的必然因素。
一個追求純美愛情的33歲單身男人,卻坐擁近6.9億美元的身價;一個商界呼風喚雨的成功CEO,最大的興趣卻是編寫浪漫唯美的詩歌。這不是一個小說虛構的人物,而是真實的現實人生。
從文學青年到青年富豪:江南春履歷
大一——學生詩人,華東師大「夏雨詩社」社長;
大二——師大名人,當選學生會主席,為競選負債160元 ;
大二——為還債,每月300元開始在廣告公司兼職;
大三——成立永怡廣告公司,自任總經理;
大四——擁有大哥大,成為校園百萬富翁;
28歲——公司收入突破億元;
32歲——創立的分眾傳媒海外上市,財富位居2005胡潤IT富豪榜第七,達30億;
33歲——打造中國生活圈媒體群,開創中國媒體分眾傳播時代,神話在延續……
圖書目錄
- 總序 夢想年代
- 楊偉光序 成功始於創意
- 黃升民序 傳媒領域亦江湖
- 初版序
- 改版前言
- 第一章 江南春譜寫的傳媒神話
- 真實的神話:按響納斯達克開市響鈴中國第一人
- 時勢造英雄:江南春開創中國分眾傳播新時代
- 天生的贏家:分眾統領中國樓宇廣告市場
- 更大的雄心:從生活圈媒體群到數字化媒體集團
- 資料鏈接:世人側目,江南春與分眾傳媒榮譽榜
- 第二章 創業伊始:江南春的永怡之旅
- 春風勁吹江南——初生牛犢不怕虎
- 永怡傳播催生的廣告天才
- 巔峰中的終結——永怡痛並快樂著
- 資料鏈接:江南春《抒情時代》序與詩歌節選
- 第三章 一朝分娩:分眾傳媒橫空出世
- 思維突破口
- 陣痛后的創意火花
- 化「無聊」為利潤
- 資料鏈接:江南春的2/8策略與長尾戰略
- 第四章 開墾處女地:市場與資本一個都不能少
- 如坐針氈:樓宇電視遭遇資金危機
- 柳暗花明:軟銀雪中送炭
- 春風得意:分眾瘋狂跑馬圈地
- 延伸閱讀 分眾賣場聯播網的價值綜述
- 資料鏈接:融資「滑鐵盧」
- 第五章 征服納斯達克:分眾神話美國上演
- 按響納市開市鈴的中國企業家第一人
- 分眾不是泡沫,上市不是終點
- 分眾搭建媒介金字塔
- 延伸閱讀 數碼銷售終端一體化
- 資料鏈接:江南春上市后的狀態與擔心:「現在根本看不到巔峰」
- 第六章 征戰:分眾五大併購記事本
- 併購框架:快樂只比初戀少一點
- 併購聚眾:兩個強勁對手的兄弟整合
- 收購凱威點告:分眾傳媒點擊手機廣告市場
- 併購好耶:「我打好耶主意已經很久了」
- 併購璽誠,一統賣場終端市場
- 資料鏈接:五大併購部分「首腦」的動情演說
- 第七章 縱橫聚焦:分眾的多品牌整合
- 併購,讓分眾如此美麗
- 縱向深耕:併購容易,整合也不難?
- 縱橫交錯:請看分眾這張網
- 資料鏈接:生活接觸點媒體的崛起
- 第八章 贏之道:分眾成長的七大戰略
- 定位戰略
- 資本戰略
- 資源戰略
- 聚焦戰略
- 服務戰略
- 人才戰略
- 投資戰略
- 資料鏈接:隱身江南春身後的智囊與英雄
- 第九章 從生活圈媒體群到數字化媒體集團
- 生活圈媒體數字化
- 從小屏幕到大屏幕:分眾開拓影院廣告網路
- 分眾無線:在您看手機的瞬間改變
- 網路廣告:新盈利業務線
- 新媒體論:不做媒體,做超媒體!
- 揭密分眾廣告投放成功案例
- 資料鏈接:整合營銷下的價值實現
- 第十章 江南春成功背後的真實人生
- 忙碌中的寂寞
- 做一名節約型富豪
- 用愛情折射人生
- 堅持信念,執著追求
- 「今皆感恩戴義,懷欲報之心」
- 文學才是最終的夢想
- 夢想將來拍一部武俠電影
- 江南春與年輕人談創業
- 從「超級銷售」到公司「首席架構師」
- 捨得的辯證法
- 江南春經典語錄
- 資料鏈接:江南春作答普魯斯特問卷
- 後記 創意神話引發的思考
- 跋 有多少「愛」可以再來