品牌的塑造是一個長期的過程，萬通地產品牌是由第一層次「產品品牌」，到第二層次「公司品牌」，上升到第三層次「服務品牌」，再挖掘到第四層次「文化品牌」的。

其實，早在20世紀90年代初，萬通就已經成為國內第一read.99csw.com批採用CI標誌的企業。萬通聘請深圳一家公司設計了一個標誌。第一次的萬通徽記基調是紅色的，有人說像兩片羽毛環舞，有人說像風火輪。

品牌就像家長教育孩子，不是一出生，一教育就能成為一個優秀的人的，而是需要幾年十幾年甚至幾十年的呵護和教育。

萬通業務層面的品牌意識始於「新新家園」品牌九九藏書。萬通第一個高檔住宅項目萬泉新新家園，創造了市場奇迹。於是，萬通註冊了「新新家園」品牌，「新新家園」也成為國內房地產行業中第一個實施商標註冊的高檔住宅產品品牌。

在理念識別和個人品牌層面，由於馮侖睿智的「房地產思想家」形象，國內媒體都願意採訪報道馮侖，於是馮侖借船出海，運用媒體成功地塑造了超出房地產行業、超過企業家範圍的九_九_藏_書明星企業家或者說公眾人物形象。

無論從公司層面、業務層面還是企業家個人形象層面，馮侖都是國內房地產行業中最重視品牌、運營品牌最成功的企業家之一。

從創立至今，萬通地產建立了三維一體的品牌體系：1996.二推出「萬通地產」的專業公司品牌，1999年創立中國第一個高檔住宅品牌「新新家園」，2002年創立九_九_藏_書萬通地產的文化與服務品牌「萬通生活節」。三個層次的品牌體系從多個角度為客戶的價值增值提供了支持，萬通品牌作為業內知名的品牌獲得了客戶和投資者的廣泛認同。

企業的品牌建設要像鳥兒愛惜自己的羽毛一樣。做品牌必須不斷聚集和發揮內在的核心競爭力，要有耐心，靠產品去奠基，靠口碑去傳播，執著不渝，這才是根本。而不是一味包裝，依靠誇張的媒體宣傳。https://read.99csw.com

1996年萬通聘請我國台灣地區一家著名設計公司，用將近一年時間整合出一套新的CIS規範。從那以後的萬通徽記，萬通實業的基調是深藍色，旗下公司分別是其他顏色（如萬通地產是綠色、萬通商城是紅色）。萬通內部把新徽記稱為「世紀之眼」。這個圖案結構嚴謹、大方、耐看，被大家認為能夠展示萬通的創新精神。