相較其他名人電子雜誌，《風馬牛》的個人色彩更濃烈更徹底更純粹，其內容為馮侖一個人的所見九九藏書、所聞、所思、所想、所感、所言，是馮侖思想的專屬電子讀物。

《風馬牛》5個版塊的名字都很解構和無厘頭：馮子論語，懂事會，構磚業？？亂燉，庫。《風馬牛》每月一期，完全可以堅持將垃圾、水分統統濾掉，精耕細作、慢慢煎九_九_藏_書熬，內容對讀者很負責，而且延續了博客個性化的特點。

《風馬牛》創刊於2006年8月，是萬通地產董事長馮侖先生傾力打造的個人電子雜誌品牌。它集合視頻、音頻、動畫等多媒體表現於一身，以馮侖為核心，從商業、行業、企業、生活等九九藏書多方面展現他身邊的大千世界和商道感悟。

內容的不可替代性讓《風馬牛》在電子雜誌領域具有了獨特的競爭優勢。《風馬牛》不拘一格，如馮侖本人。在《風馬牛》，馮侖天馬行空，用多元的視角講述中國式商道，用最草根的語言調侃世俗人生。

《風馬牛》ｈttｐs://ｒeａd.9９cｓw•coｍ的任務是與公司品牌產生有效的互動，將萬通的文化形象傳達給讀者，是品牌推廣的柔性傳播工具，服務於公司的整體戰略和文化，而且不以贏利為目的。

經過反覆磨合，馮侖最終將《風馬牛》定位於公司品牌的柔性傳播推廣的工具，所以既然是品牌推廣的工具，九*九*藏*書就必定要求雜誌內容要與公司品牌相關聯。《風馬牛》倚重馮侖的個人魅力，巧妙地傳遞了萬通地產的品牌親和力和人文價值。

迄今為止，《風馬牛》電子雜誌的月閱讀量已突破100萬人次，不少網友留言表示《風馬牛》已成為他們每月期待的精神大餐。