我覺得好的電影名字要有以下特點：一、簡潔。2000年以後，中國電影票房最好的影片片名基本沒超過五個字，如《英雄》《無極》《十面埋伏》《大腕》《甲方乙方》《不見不散》《天下無賊》《非誠勿擾》《讓子彈飛》，甚至《七劍》《神話》《頭文字D》。名字太長不易傳播，也不好簡省。二、直接。不宜取太文藝或太哲學的名字，要讓人能懂，產生觀影慾望。三、有特點。電影名字要盡量做到符號色彩濃郁，一說出來就被人記得住，而不是平淡似九-九-藏-書水。

最近，馬丁·斯科塞斯的《雨果》在國內上映，結果反映平平，票房也很平庸，有業內人士將成績不佳歸咎於片名太文藝，認為許多觀眾僅憑名字根本不知道這片子拍的是什麼，還以為是作家雨果的傳記片。在之前，還有台灣電影《賽德克·巴萊》院線受冷遇的例子。萬達院線甚至為此發起了「拯救賽德克」的活動。因為不少看過片子的圈內人、媒體人對該片都「交口稱讚」，可是它的上映成績卻十分不理想。不少網友分析，ｈｔｔｐs://rｅａｄ•９9ｃｓｗ.cｏｍ主因是被片名坑了。有人稱它「奧特曼」，有人稱其「奧德賽」，有人叫它「巴克」……其實片名是充滿熱血的，「賽德克」意為「人」，「巴萊」意為「真正的」。有人建議，乾脆改名為《真正的人》或《真正的英雄》；還有人說，就直接叫《賽德克勇士》好了。

我倒覺得片名絕不是一部電影成敗與否的決定性因素，最大的影響還是質量、可看度。比如《阿凡達》，這名字也很不常見，很生僻，不知道是什麼意思，但一樣可以九九藏書獲得巨大成功。《盜夢空間》就算直譯成《奠基》在國內放，票房也不會差。不過，雖然片名不是決定性因素，但一部電影如果有個好名字，會對它的市場反映有相當幫助。比如楊冪的那部《孤島驚魂》，雖然質量一般，口碑不怎麼樣，但這名字足夠有驚悚感也非常直接。還有就是片名本來自帶一些無形資產的，如《繡花鞋》《畫皮》等，這些當年都曾經有不小影響力的作品，現在新拍，切忌改名，用原名會自帶相當的票房號召力。

我想舉一個例子：今年五一檔，管https://read.99csw.com虎導演的《殺生》讓不少業界人士惋惜，覺得票房其實可以再好點，因為影片的水準確實不俗，演員表演相當精彩，可是這有點不明就裡的片名，卻坑爹了。有好多觀眾說，光看這片名，雲里霧裡的實在猜不透導演的心思，提不起興趣。有網友指出，這中文名取得還不如英文名「設計死亡」，聽起來多了一些黑色幽默的味道。我也在微博上調侃了一番：「建議《殺生》改名《長壽鎮上的男女老少如何逼死了一個瓜娃子》。」《殺生》反映出來的問題，是有些電影主創就沒有仔https://read.99csw.com細考慮過目標用戶是誰，以及怎麼吸引他們。當然，這個東西更多應該是投資方的決策。投資方一定要從更市場的角度考慮電影名字的傳播問題。

個人眼中，名字取得最好的國產電影是《非誠勿擾》，因為它直接用到了婚介行業里特種詞彙，讓人一下產生劇情聯想，同時順口、好記。有意思的是，後來江蘇衛視用《非誠勿擾》做婚戀節目名字，又大火一把，到《非誠勿擾2》電影放映時，該名字裹挾了更多流行元素，變得更為值錢。這是流行文化跟成語之間最成功的一次嫁接，實現了共享、多贏。