九九藏書

經濟學教科書告訴我們，每個人都是理性的經濟人，作出的一切決策和採取的一切行動都圍繞著一個目的：實現自我利益最大化。

然而現實生活並不總是可以準確計算的，憑估算或印象作出決定似乎更符合人類的本性。沃倫·巴菲特將自己的巨額資產無償捐獻給需要幫助的人；銀行設定了信用卡最低還款額，卡奴的卡債負擔卻越來越重；攢錢儲蓄的決心常常被衝動購物的念頭打垮；股票價格一跌再跌，股民們卻選擇繼續持有而被套牢。

是傳統經濟學的假定前提錯了嗎？有著230年歷史的行為經濟學從人類的心理機制著手，通過一系列妙趣橫生的實驗，證明了我們並不是完美的「經濟人」，有限理性、厭惡損失、有限意志力、有限自私、注重公平才是真實的人性。種種讓傳統經濟學家匪夷所思的舉動，行為經濟學統統可以給予合理的解釋。

較之傳統經濟學，行為經濟學更貼近於現實生活。因此，作者稱行為經濟學為「擁有36.5攝氏度體溫的經濟學」。